过去一年，数亿中国普通人的生活被搅入移动视频直播。这场直播盛宴的参与者，既有明星、网红模特，也有我们身边的普通白领，既有“国民老公”王思聪和形形色色创业者，也有腾讯、360、陌陌、淘宝、爱奇艺优酷、YY等传统大公司；而最终支撑起这一火爆市场的，则是规模庞大的中国智能手机用户群体。 直播早已不止是当年小镇青年们打发时间的玩物，移动互联网把直播的内涵拓展到一个新高度，涉及游戏、娱乐、工作、教育等诸多细分领域，越来越多人的生活生存方式开始与之紧密相关。 与文字图片一样，视频是一种重要的沟通介质。但以往PC端的传播媒介，并没有帮助其成为文字图片一样的高频使用产品，直到智能手机普及和移动直播平台的出现。 从模式来看，现在移动直播行业大致包括秀场、游戏和泛生活娱乐类三类。秀场模式主要以传统的YY、9158、六间房为代表；游戏类包括斗鱼、熊猫TV、虎牙直播、战旗、龙珠等；泛生活娱乐类则包括映客、一直播、企鹅直播、ME直播等市场上数百家手机直播APP。 回顾直播的崛起史，移动直播今天的兴盛，与过去的秀场、游戏直播时代打下的基础也密不可分。但一路走来所积聚的问题，也延续到了今天。直播行业还并远未走向真正的成熟。 经历了一年时间的疯狂，用户增长红利殆尽，移动直播行业更为艰难的下半场鏖战才刚刚开始，尤其对于创业公司而言，面临巨头竞争、成本和运营压力、用户流失、涉黄等多重风险，即将开启的2017年，无论是行业格局、还是模式生态，都会迎来新的转折点。

爆发前兆：17的走红和昙花一现

直播的缘起，要回溯到遥远的聊天室时代。 千禧年之初，社交需求伴随着互联网行业发展变得日益迫切。2005年，在推出基于文字的聊天平台新浪UC后，基于视频的聊天平台新浪Show也被提上日程。与今天的诸多直播产品不同，9158与新浪联合推出的新浪Show一开始显得很“去中心化”：没有表演概念，人们大多只是通过视频社交，在聊天室随便聊聊天。 这与新浪UC并无本质不同。直到一些女性用户脱颖而出成为主播，荷尔蒙经济才出现雏形，秀场模式也随之建立。在这样一种商业模式中，美女主播以表演吸引观众，观众对其打赏；作为平台方，一方面可以获取抽成，另一方面带动的流量也可换来广告收入。 然而受限于狭小的受众群体，这一时期的直播并未走向主流视线，无论是9158还是后来进入的YY，三四线城市用户是其核心受众。 但视频社交和娱乐演艺两个贯穿直播生命周期的基本需求，以及配套的用户打赏模式，在此时已出现萌芽，并获得初步发展。 到2010年前后，直播开始迈入2.0时代。随着游戏竞技产业的兴盛，斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台相继出现。资本的大举进入，游戏直播亦随之蹿升，风头一度盖过了秀场直播。 与第一阶段的秀场相比，这一时期的直播依旧有着较强的表演性质。不同的是，秀场的核心商业模式打赏并没有在游戏直播上奏效，广告依旧是营收主力。到2015年，无论是投资人还是从业者，都开始发现盲目烧钱并未为直播带来更进一步发展。 行业开始陷入迷茫。人们开始怀疑，直播这条路，是不是一开始就是一条死路。 但转机却已悄然而至。2015年7月，一款来自台湾的直播17 APP一出现，便依靠其中大量的情色内容引爆了舆论。